Achat de liens commerciaux : L’Union des annonceurs (UDA) s’oppose à la nouvelle politique de Google


Achat de liens commerciaux : L'Union des annonceurs (UDA) s'oppose à la nouvelle politique de GoogleGoogle a annoncé cet été le changement de sa politique relative à la gestion des marques dans son programme de liens commerciaux AdWords. A compter du 14 septembre 2010, tout un chacun pourra acheter aux enchères, auprès de Google, à titre de mots clés, des marques protégées sans que leurs propriétaires ne puissent plus s’y opposer de façon préventive. L’Union des annonceurs exprime sa profonde inquiétude face à cette décision.

Au-delà de la question des responsabilités juridiques qui fait encore actuellement l’objet de débats judiciaires, Google remet en cause les bonnes pratiques publiées d’un commun accord en 2005 au sein du Forum des droits sur l’internet (FDI). Elles consistent à mettre à la disposition des entreprises différents moyens permettant d’éviter l’achat de leurs marques à titre de mots clés par des tiers. Ces bonnes pratiques ont pour objectif de prévenir et résoudre les conflits liés aux marques en dehors de toute procédure contentieuse et de favoriser ainsi le développement de la publicité en ligne dans un climat de dialogue et de confiance entre les acteurs.

Par sa décision, Google prive les annonceurs de moyens essentiels dans leur lutte contre la contrefaçon sur l’internet, le développement des réseaux illégaux de distribution, la dévalorisation de leurs marques et les pratiques concurrentielles déloyales.

Les annonceurs demandent donc à Google de continuer à proposer des solutions basées sur les bonnes pratiques en vigueur permettant de prévenir les conflits générés par son offre publicitaire.

Beugré Jean-Augustin

CEO, Editor in Chief & Founder at Le Journal du Numérique since more than 10 years now - Je suis le CEO, Rédacteur en Chef et Fondateur du réseau Kassi Media regroupant les sites, Le Journal du Numérique, Actu-Gamer, ZoneWP et Journal-Foot.com. Autodidacte de nature, je me forme régulièrement dans le Marketing Digital, la gestion de projet, de même que dans ce qui touche au Community Management, au Developpement Web. Cela fait maintenant 15 sur le web, avec plus 10 ans d'expérience dans le rédaction web, Community Management, le webmastering et le SEO (Référencement naturel).