La firme de Redmond, Microsoft vient d’annoncer le rachat de la société de conseil en publicité Rapt Inc. En effet celle-ci offre des services de conseil, valorisation, prévision des campagnes publicitaires et partenariats de ses clients. On peut compter parmi ses clients des grandes sociétés telles que Yahoo, MTV, NBC, CNet ou encore DowJones Co. La valeur du rachat de Rapt Inc. par Microsoft n’a pas encore été communiqué. Ce nouveau rachat n’est pas très étonnant quand on sait que Microsoft à racheté il n’y a pas si longtemps d’autres sociétés de publicité en ligne telles que aQuantive et Screentonic. Le but du géant des logiciels avec ce rachat n’est autre que de concurrencer avec Atlas Publisher Suite, Google et son tout nouvel outil de campagnes en ligne Google Ad Mananger.

Brian McAndrews, vice-président de Advertiser and Publisher Solutions Group chez Microsoft a ainsi déclaré « Les éditeurs en ligne ont des besoins complexes et variés et ils requièrent des partenaires attentifs pour les aider à faire face à ces nouveaux défis. Avec cette acquisition, nous sommes positionnés de manière unique pour aider les supports sur tous les fronts. Notre solution tout-en-un inclue des outils de travail collaboratif, de publication et de diffusion de bannières, de gestion des partenariats et désormais de management de rendement et d’optimisation »